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電信運營商血拼視頻戰(zhàn)場個性化增值服務成焦點

2011/08/17

　　據媒體報道，網易近日決定，將投資2億元拓展版權視頻內容，大力發(fā)展視頻業(yè)務。與此同時，工信部強調，要盡快發(fā)放電信、廣電雙向進入業(yè)務經營許可證，使得三網融合進程重新引起人們注意，電信運營商進入視頻領域的步伐或將加快。對此，本報記者連線北京海納互聯網研究中心咨詢總監(jiān)賀海峰進行分析解讀。

　　視頻網站淘汰賽日漸升溫

　　據媒體報道，網易將投資2億元拓展版權視頻內容，大力發(fā)展視頻業(yè)務。作為業(yè)內頂著“慢三拍”稱號的門戶網站，網易的種種舉動總是顯得特立獨行。也正因為如此，當視頻行業(yè)日益喧囂的時候，網易突然殺入更引人矚目。

　　據透露，2億元的資金主要安排在正版版權影視領域，而這個領域恰恰是網易的薄弱環(huán)節(jié)。根據目前網易首頁的設置來看，網易視頻頻道主要是與電視機構合作的短視頻，分為熱點、綜藝、紀實、風尚、會客廳和公開課等欄目。其中，網易公開課于2010年11月份正式推出，公開課也是網易從去年至今的一項大動作。不過，網易似乎沒有刻意從公開課獲取現金流。業(yè)內人士分析認為，網易公開課一則服務社會公益，二則走差異化的視頻競爭路線。但還是很明顯，網易的視頻欄目帶著“有態(tài)度”的印記，卻始終沒有加入搶奪正版影視視頻的行列。

　　網易總編輯唐巖表示，除了網易公開課、微電影和目前主打的電視節(jié)目之外，網易接下來還將在視頻領域有大的投入。這似乎意味著，視頻行業(yè)又將迎來一名悍將，影視劇燒錢大戰(zhàn)必將隨之升溫。

　　另外有消息稱，在中國概念股遭遇信任危機的關口，土豆網仍舊堅定地上市。土豆網CEO王微向華爾街介紹，土豆的視頻類型是 “Youtube+Hulu+HBO”模式，分別指的是UGC(用戶產生內容)、第三方版權購買內容以及自制劇業(yè)務�？闪硪贿叺南s是，土豆的現金流無法支撐兩個季度，上市不成功，便要步入被收購的境地�；仡櫧暌曨l網站的一輪輪淘汰賽，土豆網也要面臨生存壓力，怎不令人慨嘆。

　　電信運營商血拼視頻戰(zhàn)場

　　除了視頻網站本身對內容格外重視之外，電信運營商預計也將分食視頻領域的蛋糕。最新消息稱，工信部日前召開會議，對下半年工業(yè)和通信業(yè)規(guī)劃進行了部署，其中特別強調要盡快發(fā)放電信、廣電雙向進入業(yè)務經營許可證。按照工信部的規(guī)劃，力爭在今年9月之前發(fā)放電信、廣電雙向進入業(yè)務許可證，今年年底之前，制定下一步試點范圍擴大到省會城市的工作方案。

　　工信部的此番表態(tài)讓業(yè)界對三網融合進程有了新的期待。去年1月份，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進三網融合。到了去年6月底，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合進入實質性推進階段。不過，事情的進展并非一帆風順。今年3月份，中國電信科技委員會主任韋樂平表示，三網融合在過去的一年中沒有實質進展，試點進度已明顯落后于國務院的部署，三網融合正面臨夭折風險。

　　如今，工信部決定盡快發(fā)放雙向進入業(yè)務許可證，三大運營商進入視頻網站的進程因此提速。中國電信在今年3月份成立天翼視訊傳媒有限公司，該公司除獨家經營中國電信旗下的視訊業(yè)務外，還將進一步開拓互聯網市場空間，向網絡化、視頻化、媒體化、互動化方向發(fā)展，力爭三年內視訊業(yè)務規(guī)模進入行業(yè)前列。受益于先天的優(yōu)勢，電信運營商占據了更加有利的位置，因此可能實現后來居上的快速發(fā)展。

　　個性化增值服務成關注焦點

　　談及三網融合對視頻行業(yè)帶來的影響，賀海峰表示，這可以從三方面來看。

　　首先，三網融合進程的加快，將促使視頻網站開發(fā)出自有的客戶端產品，手機視頻、iPad視頻等一系列的移動視頻業(yè)務地帶將會出現激烈的競爭。其次，在版權方面，網絡視頻正版化已成為行業(yè)共識。從某種意義上講，打擊盜版也是三網融合重要目的之一，三網融合或將進一步引導視頻網站內容正版化。另外，網絡化、數字化是傳媒行業(yè)的必然發(fā)展方向，三網融合可以完善傳媒產業(yè)鏈，積極推動傳媒行業(yè)整體向前發(fā)展。

　　賀海峰指出，在三網融合的背景下，視頻網站應聚焦在個性化服務方面，如自制劇等。賀海峰進一步談到，自制劇是視頻網站個性化服務的一種，比如，前段時間優(yōu)酷推出的《老男孩》自制電影，從內容、版權、渠道到品牌，都屬于視頻網站本身，隨著視頻網站的進一步發(fā)展，相信會有越來越多的類似個性化服務出現。同時，電信運營商發(fā)力視頻領域，預計短期內會給現有視頻網站帶來一定的影響，比如版權問題、內容控制問題及運營方式問題等。但從長遠的角度來看，運營商介入視頻行業(yè)，將會刺激各視頻網站積極創(chuàng)新，創(chuàng)造出更豐富的個性化增值服務，促進各個視頻網站向正版化、專業(yè)化方向發(fā)展。

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